Anahtar kelimeler kullanıcıların sitenizi bulmak için kullandıkları sözcüklerdir. Amaç sayfayı sözcük ve ifadeler için en iyi duruma getirmektir. Anahtar kelime seçimi arama motorlarındaki sıralamalarda büyük önem taşır ve html kodunda ilk sıralarda yer almalıdır. Tüm sayfaların META başlığı içinde görünmelidir. Örümcekler (Web-Spiders) yukarıdan aşşağıya doğru okuduğu için sayfayı dolaşırken ilk önce sol tarafı okuyacaktır ve daha sonra sitenin içeriğine geçecektir. Bu nedenle anahtar kelimeler sol tarafa yazılmış olursa örümceğin gereksinimi hemen karşılamış olursunuz.
Anahtar kelimelerinin belirlenmesi çok önemli bir adımdır.
- Anahtar kelimeler sitenin potansiyel müşterisini hedefleyecek kadar özel olmalıdır, ama çokta daraltılmamalıdır.
- Kullanıcıların internet sayfalarını bulmak için en çok hangi kelimeleri, kelime gruplarını ve kelime kalıplarını kullandıklarını bilmek gerekir.
- Diğer sitelerin kendilerini hangi kelimelere göre optimize ettiğini bilmek gerekir.
- Yapılan araştırmalara göre, kullanıcıların %19 u tek kelime ile, %31 i iki kelime ile, %25 i ise üç kelime ile arama yapmaktadır.
- Siteyi temsil edebilecek ve içeriğine uygun kelimeler seçilmelisiniz.
- Arama Motorlarının yasaklayacağı türden kelimeler seçmemelisiniz.
- Aldatıcı yöntemler kullanmamalısınız. Bu, sitenin arama sonuçlarından çıkarılmasına bile neden olabilir. Bu nedenle etik olmayan her yöntemden uzak durmalısınız.
- Her sayfada içeriğin birbirine benzemesi arama motorları tarafından aldatma olarak algılanabilir. Bu nedenle içeriğin farklı olmasına özen göstermelisiniz.
- Performans açısından her sayfa için belli bir anahtar kelime seçilmesi ve ona göre optimize edilmesi çok iyi olacaktır.
- Anahtar kelimelerinizin bulunduğu site ile alakalı içeriği sayfanın her yanına yaymak yararlı olacaktır.
- Anahtar kelimeleriniz sayfa içeriğinin başında yer almalıdır.
- Site içinde anahtar kelimelerinizi ard arda kullanmanız arama motorları tarafından spam olarak algılanacağı için site içinde eşit dağılmasını sağlamalısınız.
- Anahtar kelimeler gereğinden fazla kullanılmamalıdır. Hiç bir anahtar kelime tüm sayfa içeriğinin %20 sinden fazla olmamalıdır. Bu çoğunlukla spam olarak algılanır.
- Sayfa içindeki metinlerde anahtar kelimelerinizin eş anlamlı kelimelerini aralarda kullanmanız faydalı olacaktır.Bu kelimelerle aranıldığında listelerin en üst kısımlarında yer almanız büyük olasılıktır.
- Sayfa isimlerinde, site içi klasör isimlerinde, kullanılan domainin isimlerinde, anahtar kelimelere yer vermeniz çok iyi olacaktır.
- Herhangi bir kelime yada kelime grupları kesinlikle üç defadan fazla kullanılmamalıdır. Bu genellikle spam olarak kabul edilir.
- Alfabetik sıralama ile alakalı olduğundan bütün anahtar kelimelerin ilk harfi büyük harfle yazılmalıdır.
- Çoğu kullanıcı arama kutularına sözcükleri yanlış yazabiliyor bu nedenle arama sözcüğünün en sık yazılan hatalı biçimi de eklenmelidir.
- En önemlisi de ; Anahtar sözcük yerleştirmek adına asla içeriğinizin kalitesinden ödün vermeyin. Bu, sayfa sıralamanızı etkiler. Daha önemlisi siteniz, ziyaretçilerin ilgisini çekmez.
Site Tasarımı da arama motoru optimizasyonunda büyük önem taşır.
- Sitelerin yapım aşamasında daha çok metin kullanmanız uygun olacaktır. Kullandığınız bol miktarda resim ve grafikler arama motorlarındaki konumu olumsuz etkileyecektir. Arama motorlarında siteleri incelemek için kullanılan örümcekler resimleri okuyamazlar. Görünüm açısından güzel olmasını istiyorsanız metinler CSS (Cascading Style Sheets) kullanarak çok daha güzel bir hale getirilebilir. Çok sayıda grafik ve resim kullanmanız sağlıklı olmayacaktır. Eğer resim kullanıyorsanız mutlaka bir alt tag kullanmalısınız. Ayrıca kullanılan resimlere de anahtar kelimelerle aynı ismi vermeniz iyi olur.
- Sayfalarda kullanılan başlıkların < h1 >, < h2 >, < h3 >… tagı ile yazılması, örümceklerin algılaması konusunda önemli rol oynar. Çünkü örümcekler photoshop ve benzer diğer programlarla yapılmış resimli başlıkları algılayamazlar.
- Başlık (Title) kesinlikle boşluklarla beraber Google – DMOZ için 100 karakterden, scrubtheweb.com için ise 60 karakterden uzun olmamalıdır.
- Başlık (domanin name) ile kesinlikle başlamamalısınız. Çoğunlukla bu spam olarak algılanır.
- Alan adı da spam olarak algılanmaması için başlıkta tekrar tekrar kullanmamalısınız.
- Spam olarak algılanmaması için bir diğer öneri de aynı dosya ismi başlık olarak, ya da alan ismi olarak kullanmamalısınız. Bu da çoğunlukla spam olarak algılanır.
- Arama motoruna farklı, kullanıcıya farklı sayfa gösterme (cloaking), köprü sayfalar (Doorway pages) gibi hilelere başvurmamalısınız. Bu arama motorlarından atılmanıza neden olabilir.
- Sitenin konusu dışında kelimeler, gizli yazılar (arka plan ile aynı renk yazılar), linkler kullanmamalısınız.
- Virüs ya da trojen gibi zararlı içerik yada kırık linkler kullanmamalısınız.
- Adreste soru işareti olan, dinamik sayfaları kullanmayın, bunun yerine SEO ya yardımcı olan statik sayfalar kullanın.
- Google sitemaps i kullanın.
- Düzgün bir kodlama yapın. alt=”…” title=”…” gibi parametreleri mutlaka kullanın.
- Kaliteli bir içeriğinizin olmasını sağlayın. Kaliteli sitelerin sitenize link vermesini sağlayın.
- Sitenizi arama motorları için değil de kullanıcı için hazırlarsanız daha kaliteli ve PageRank ı yüksek bir site sahibi olursunuz.
Sitenin yapısını düz tutmak iyi olacaktır. Sayfaları ana dizine mümkün olduğunca yakın yerleştirmek örümceklerin tüm sayfalara erişimini kolaylaştırır. Bazı arama motorları en fazla 3 alt klasöre kadar içerik alır geri kalanını görmezlikten gelir. Bunu engellemek için sayfaların birbirlerine iyi bir şekilde bağlanmasına dikkat edilmelidir.
örn:
www.site.com/icerik.html (1. seviyede çok daha iyi olacaktır.)
www.site.com/html /icerik.html (2. seviyede sorun olmayacaktır.)
www.site.com/html /pazarlama/icerik.html(3. seviye en alt klasör olmalıdır.)
Sitenin dışına verilen farklı domainlere ait bağlantıların da fazla olmamasına özen gösterin. Aksi takdirde site toplist sitesi gibi algılanabilir.
Diğer sitelerin verdiği linkler popüler olma açısından önem taşır fakat bu linkler, link veren sitelerin içerikleri ve kalitesi ile doğru orantılıdır. İçerik bakımından aynı olması, PageRank özelliği ve link veren sitenin sahip olduğu harici link sayısı site için olumlu birer etken olur.
Site içinde her sayfada kullanılan sabit bir menu bar bulunuyorsa menu yü sayfa kodundan sonra yerleştirilmenizde büyük fayda vardır. Çünkü arama motorları sayfa kodlarında baştaki kelimelere önem verirler.
Site içinde font boyu belirtmişseniz varsayılan değeri olarak 1 kullanmanız sakıncalıdır. Arama motorları bunu spam olarak algılayabilirler. Metin içindeki birkaç yerde kullanmanız buna neden olmaz.
Sitenizde site haritasının olması büyük bir avantajdır. Bu haritada yer alan sayfaların tümüne link verildiği düşünülürse siteye giren arama motorlarının tüm sayfalarınıza erişimi kolaylaşacaktır. Harita sayfasında metin bulunması (sitenin genel amacı gibi olabilir.) arama motorları sadece linklerden oluşan sayfaları sevmediği için yararlı olacaktır.
Arama Motoru Optimizasyonu sonucunda oluşacak trafiğe web sitenizin alt yapısının müsait olması gerekir.
Bir web sitenin arama motorları açısından optimize edilebilmesi için web sitesinin sorunsuz erişilebilir ve web sitesinde bulunan kodların doğru çalışır olması gerekir.