• Tanımalamanızın sitenizin içeriğiyle ilgili olduğuna emin olun…
• Bir yada iki cümlede düzgün dilbilgisi kullanın
• Tüm kelimelerin yazılışlarının doğru olduğuna emin olun.
• Semboller numaralar ve özel karakterler kullanmaktan kaçının.
• Description Ana anahtar sözcüğünüzü içermelidir.
• Aynı cümlede yada listede anahtar kelimelerinizi tekrar etmeyin.
• Boşluklarla beraber 160 karakterin üzerine çıkmayın

META Description Tagı Title elementinden hemen sonra bulunmalı.

Kanımca, SEO’yu ya da herhangi bir konuyu anlamanın en kolay yolu, temel bilgilerle başlamak ve bu bilgileri gündelik konularla ilişkilendirip, aralarındaki benzerliklere odaklanmaktir.

Bu çerçevede isterseniz, İnternet’in de tıpkı gerçek dünya gibi kıtalar, ülkeler, şehirler, kasablar, mahalleler ve bireylerin yaşadıkları evlerden oluştuğunu hayal ederek başlayalım. Her websitesi bir evin zemini ve sitenin her sayfasi o evin odaları gibi düşünülebilir.

Bir evin en iyi şekilde yaşanılabilir hale getirilmesi için gerekli faktörler şunlardır: inşaat, mobilya ve ulaşım. Söz konusu evin, sağlam bir temel üzerine, güçlü malzemeler kullanılarak ve dış mimarisi iyi düşünülerek inşaa edilmesi gerekir. Yapı tam olarak inşaa edildiği andan itibaren mobilya ve diğer eşyalarla donatılması ve son olarak ulaşım için yollarla erişilebilir olması gerekir.

Tam olarak yukarıda tanımlanan şekilde, bir websitesinin de Arama Motorlarında en iyi şekilde performans göstermesi için gerekli faktörler: Kod, İçerik ve Linklerdir.

Kod (inşaa - yapı)

Bir websitenin bilgi mimarisi, sitenin oluturulmasından önce dikkatli bir şekilde düşünülmeli ve planlanmalıdır. Daha sonra profesyonel standartlara uygun programlama kodunu kullanarak sitenin inşaa edilmesi gerekir. Bir evin tahta, tuğla veya çelikten yapılması gibi bir websitesi de farklı programlama dilleri kullanılarak yaratılabilir. Evin bulunduğu lokasyon ve çevresindeki diğer evlere uzaklığına göre, bazen belli programlama dillerini kullanmak diğerlerine göre daha iyi sonuçlar verebilir.

İçerik (mobilya)

Websitesi kodlama bittikten hemen sonra basit içi boş bir kabuktan faksızdır. Bir evin mobilyalara ihtiyaç duyduğu gibi bir websitesi de içeriğe ihtiyaç duyar. Mobilyaların ne kadar kalieteli ve yapıya uygun olursa site performansı da o kadar yüksek olur. Yine aynı şekilde, yüksek kaliteli ve amaca uygun içerik çok önem taşımaktadır. Ayrıca çok fazla yada yetersiz içerik site performansı için zararlıdır.

Bağlantılar-Linkler (taşımacılık-ulaşım)

Hem kiracılar için hemde misafirleri için eve ulaşmak ve evden ayrılmak kolay olmalıdır. Özel ve toplu taşımaya elverişli evler, yol ve işaret tabelalarıyla, ana yollar ve bulvarlarla çevrilidir. Tipik olarak daha yoğun daha kalabalık bir çevre ulaşım açısından daha çok tercih edilir ve o çevrede evlerin piyasa değeri daha yüksek olur.

Aynı şekilde başka web siteleriden bir siteye yönlenen linkler (iç linkler) ne kadar fazla ise, söz konusu sitenin bulunması kolaylaştığı gibi arama motoru sonuçlarında (piyasa değerine benzer) da daha yüksek sıralarda listelenmesi sağlanır. Bu çerçevede, sitenizin diğer sitelere verdiği erişimin (dis linkler) kaliteli, konu ile alakali ve basit olması da hayli önemlidir. Bir evin önünden geçen yolun sıkca kullanılan ve şehir merkezine ulaşan bir yol olması, evin değerini küçük bir kasabaya giden bir patikaya göre daha fazla arttırır.

Esaslarınızı Korumak

Kaliteli bir şekilde inşaa edilmiş, müthiş eşyalarla döşenmiş büyük bir evin ulaşımını sağlayacak bir yolu olmamasının, bu evi neredeyse değersiz kılacağı konusunda herkes hemfikirdir. Hatta farzedelim ki iyi inşaa edilmiş yoğun ticari bir bölgenin yanı başında bir eviniz var. Eğer içinde uyuyacak bir yatağınız bile yoksa bu evde yaşamazsınız. Aynı şekilde bir evin en son moda eşyalar ile döşenmiş olması ya da çok itibarlı bir mahallede yer alıyor olması, olası bir fırtına da tavanının akmayacağı anlamına gelmez. Eğer, web sitenizin SEOnun üç temel direği üzerine oturtulduğundan emin olamazsanız, web sitenizi pazarlarken akıntıya karşı kürek çekmeye hazır olmalısınız.

Yazar Hakkında

Onur Birsen, M.B.A, C.P.A. Buzul Teknoloji ve Glacial Multimedia şirketlerinin yönetici ortağıdır. Harvard Üniversitesin’de e-ticaret üzerine eğitim almıştır ve arama motoru optimizasyonu konusunda 1999 senesinden beri yurt dışında 200′den fazla proje tamamlamış, onbinlerce kişiye seminerler vermiştir. 2005 yılında Türkiye de ofis açtıktan sonra arama motoru optimizasyonu konusunun Türkiye de daha iyi anlaşılmasına katkıda bulunmayı kendisine prensip edinmiştir.

Editor Hakkında

Aslı Gücüyener’in, London School of Economics’ten Yeni Medya ve Bilgi Toplumları alanında MSc derecesi bulunmaktadır. Şu an Doğan Online bünyesindeki hemalhemsat.com’da İş geliştirme Uzmanı olarak görev yapan Gücüyener, arama motoru optimizasyonu konusu ile yakından ilgilenmektedir.

Genellikle splash giriş sayfalarındaki temel amaç siteye giriş yolu için “cool” faktörünü eklemektir. Sitenizdeki ana sayfa bakış ve anlayışa uygun ve bilgiverici olmalıdır. Bu sayfalarda HTML linkler ve text kullanılmazsa (örnek: Flash ya da resim butonlar) arama motorları sitenizin diğer sayfalarını bulamayabilirler…

ÖNEMLİ NOT: Yukarıdakiler sizi korkutmak için yeterli değilse, arama motoru optimizasyonu’nun dikkate aldığı sitenizin ana sayfası, arama motorlarındaki sıralamalarda en üst sırada çıkmak ve başarı sağlamak için en kritik öğe olduğunu unutmayın. Eğer bir splash sayfanız olsun diye ısrar ediyorsanız, o zaman en azından splash sayfanızda siteniz hakkında kısa ama öz bir html içeriği ekleyerek biraz olsun yukarıda bahsedilen engellerden kurtulabilirsiniz.

Eğer illa da Flash ağırlıklı bir websiteniz olsun diyorsanız size aşağıdakileri yapmanızı tavsiye ederiz:

Sadece basit bir site haritanızın olması bile size yardımcı olacaktır. Fakat site haritanızı nasıl derleyeceğiniz arama motorlarının sizi en iyi nasıl listeleyeceği konusunda önemli bir etkendir. Örneğin 20 sayfalık bir web siteniz var ise, site haritanızda, her sayfanın ismi ve beraberinde her sayfa’nın içeriği hakkında küçük bir açıklama oluşturmanızı tavsiye ederiz.
Böylece, siteniz sadece bir site haritasından daha fazlasına sahip olmuş olacak; kuvvetli Page Rank elde edebilen ve her sayfanızın sıralamalarda kalması için destek sağlayan bir içerik tablonuz olacak.

Ancak sitenizin Frames kullanmayan yeni tasarımı hazır olana kadar yapabileceğiniz şey, NOFRAMES tag’i kullanarak frame’li sayfanızın içine sitenizin bir diğer versiyonunu koymaktır. Bu “yedek” sayfası, arama motorlarının görebileceği içerikler bulunduracağı için bu bölüme anahtar kelimelerinizi ve sitenizin Frames yapısı yüzünden endekslenmeyen sayfalarına linkler verebilirsiniz…

ALT Tags
Web site içinde mouse ile bir fotoğrafın üzerine geldiğinizde görüntülenen kısa bir açıklama yazısıdır. Image ALT taglar sayfanızın ziyaretçileri için kullanılır. Tüm ALT taglar abahtar kelime yoğunluğuna bağlı olarak arama motorudaki sıranızı yükseltir.

Örn:
< img src = " silver-porsche.jpg " width = " 150 " height = " 225 "
ALT = " Photo of a Silver Porsche ">

Anchor Text
Anchor text hyperlink içinde görünen, tıklanılabilir yazıdır.

Örn:
< a href:" http ://www.aramaoptimizasyonu-yardım.com/" > Burası Anchor Text < / a>

Apache Web Server
Yaygın olarak kullanılan bir web sunucu

ATW
AllTheWeb arama motorunun kısaltılmışıdır.

Backlinks
Başka bir web sayfasından sizin sayfanıza bağlı linklerdir. Incoming ya da inbound Link olarakta kullanılır. Bazende “IBLs” olarakta kullanılabilir.

Broken Link (Kırık Link)
Kullanıcının tıkladığında bulunamayan bir sayfaya yönlendirdiği linklerdir. Ölü link (dead link) olarakta bilinir.

Cloaking
Kullanıcılar tarafından çekici bir sayfa gibi görünen yüksek rank elde etmek için kullanılan aldatıcı arama motoru hilelerinden biridir.Hiç bir arama motoru bunu sevmez. Google da bunların başında gelir.

Content (içerik)
Web site içinde bulunan bilgidir. (metinler, resimler vs.)

Cookie
Cookie web site kullanıcılarının bilgisayarında depolanan küçük text dosyalarıdır. Kullanıcın sayfayı bir sonraki ziyaretinde tanınması için kullanılır.

Crawler
Arama Motorları tarafından sayfaları taramak için kullanılan bir programdır. Crawler arama motorlarının web sayfalarını bulum indekslemesi için kullanılır. Spider, robot yada bot olarak ta adlandırılırlar.

CSS
Cascading Style Sheet. Biçimlendirilmiş Stil Şablonlar. Web sayfalarınızın görüntüsünü istediğiniz gibi tasarlamanızı sağlar.

Description
Bir web sayfasındaki kısa bir cümle yada paragrafla açıklanan içerikler. Çoğunlukla Anchor textlerde kullanılır.

Description Meta Tag
Bulunan web sayfanın içeriğini açıklar.

Domain
Bir Web sitedeki URL dir.

Doorway Page
Çoğunlukla köprü sayfalar olarak bilinir. Giriş ve çıkış sayfalarını birbirleriyle köprülerler. Seçilen anahtar kelime ile iyi rank elde etmek için ve ziyaretçileri asıl sayfalarına göndermek için kullanılır. İki çeşit köprü sayfalar vardır. Birisi tema üzerine otomatik olarak oluşturulur bir diğeride manuel olarak oluşturulmuş anahtar kelime odaklı içerik sayfalarıdır.Bunlardan ilki bir çeşit spamdır ve çoğu arama motoru tarafından cezalandırılır., ikincisi ise önemli ve çok etkin bir SEO tekniğidir.

Dynamic Content (dynamic pages)
Web sayfaları içinde içerik yönetim sistemi bulunan veritabanından yönetilir. Dinamik sayfalar çoğunlukla URL nin içindeki soru işareti gibi karakterler içerir. Dinamik sayfalardaki URL ler çoğunlukla : .asp, .cgm yada .cgi dir. Google ın da içinde bulunduğu çoğu arama motoru dinamik sayfaları iyi indeksleyemezler.

Flash
Macromedia nın grafik programıdır. Grafikler ilgi çekicidir fakat spider ve robotlar bunları göremezler.İyi görünürler fakat iyi rank sağlayamazlar.

GoogleBot
Google ın kullandığı görevi bulmak ve yeni site indekslemek olan bi web tarayıcısıdır.

Google Toolbar
Google Toolbar Google ın web sitesini ziyaret etmeden arama yapabileceğiniz bir eklentidir.Google Toolbar browser da PageRank değerinide gösterir.

Header Tags
HTML tagları web sayfanın profiline yardımcı olur önemli bilgilere dikkat çekmek için kullanılır. Anahtar kelimeler header taglarının içine yazılabilir.Eğer doğru tasarlanmışsa arama motorlarındaki rankınızı arttırır.

Örn:
< h1 >Bu h1 header tagı< / h1 >
< h2 >Bu h2 header tagı< / h2>

Hidden Text and Hidden Links
Yazı rengini arka plan rengiyle aynı vermektir. Böylece yazı yada link görünmez veya okunması çok zor olur. Hidden text yada hidden links çoğunlukla yapay sayfanın anahtar kelime popülaritesini arttırmak için kullanılan bir aldatmaca yöntemidir.Bu yöntem Google ve diğer arama motorları tarafından onaylanmayan bir yöntemdir ve ceza almanıza maruz kalmanıza neden olabilir.

Hits
Hits terimi çoğunlukla yanlış anlaşılır.Hit bir web siteniz varsa onun ziyaret edilmesi olarak bilinir.Ama bu değildir.Hit web sitenizde her zaman bulunan bir dosyadır.

Home Directory
Sitenizin ana içerik sayfasının bulunduğu yerdeki ana dizindir.

HTML(Hyper Text Markup Language)
Internet üzerinde web sayfası oluşturmak için kullanılan bir betik dilidir.

HTTP(Hyper Text Transfer Protocol)
HTML dosyalarının aktarımı için kullanılır.

Image map
Aynı resimde ayrı hyperlinkleri farklı alanlara yerleştirmek. Resmin farklı alanlarını tıkladığınızda sizi farklı farklı sayfalara götürür.Arama motoru dostu değildir.

Inbound Links
Başka bir web sayfasından sizin sayfanıza bağlı linklerdir. Incoming ya da Backlinks olarakta kullanılır.

Indexing
İndeksleme işlemi. Arama motoru web taraması yaptığında URL leri farklı kriterler kullanarak dercelendirir ve içeriğine ekler.

IP Address
Internet Protocol Address in kısaltmasıdır. Her bilgisayarı internete bağlar ve tekil olarak numaralandırılmıştır.IP adresler statik(asla değişmeyen) yadar dinamik(internete her bağlanışta değişen) olabilir.

Keyword (Key Phrase)
Bir kullanıcının herhangi bir siteyi bulmak için sitenin konusuyla ilgili olarak arama motoruna yazdığı kelime yada kelime gruplarıdır.

Link Farm
Yalnızca Arama Motorlarında rank elde etmeyi amaçlayarak oluşturulmuş bir Web sayfasıdır.tamamen ilişkisiz linklerin bulunduğu bir listeden ibarettir.Bu tip sayfalar çoğu arama motorları tarafından cezalandırılır.

Linking
Bir Web sayfasından başka bir Web sayfasına geçmek için kullanılan URL dir.

Log Files
Web Server ınızda devamlı ve otomatik olarak oluşturulmuş ve güncellenmiş dosyalardır.Log doyalarında URL ler, IP adresleri ziyaret edilmiş sayfalar, Tekil ziyaretçi numaraları, Toplam sayfa görüntüsü, Toplam hit ve daha fazlası vardır.

META Data / META Tag
Meta Data Bir sayfa yada dökümana ait olan bilgidir. Sayfa açıklaması içerebilir. Uygun anahtar kelime listesini yada yazar adı içerebilir.

Örn:
< META NAME = " TITLE " CONTENT = " Burası sayfa başlığı “>

Outbound Links
Web sayfanızdan başka bir web sayfasına olan bağlantıdır. Çoğunlukla diğer sizin sitenizden başka bir sitede bulunur.

Page Title
Sayfa başlığı bir sayfadaki en önemli yerdir.Sayfa başlıkları arama sonuçlarında link olarak görünürler.

PageRank / PR
PageRank Google ın bulucularından Larry Page ve Sergey Brin tarafından geliştirilen bir algoritmadır. Bu algoritma size sıralanmış en iyi web sayfalarını görüntülemek için kullanılır.

Pay-Per-Click
Arama Sonuçlarında ilan veren kişilerin kullanıcıların ilanlarını tıkladığı kadar para ödedikleri sistem.

Robot
Arama motorları tarafından yeni web sayfaları bulmak, sıralamak ve taramak için kullanılan bir programdır. Daha çok bots olarak bilinir.

Robots.txt
Web sitenizin ana dizinine koyulan özel bir text dosyadır. Arama motorları sitenizi gezerken tüm sayfalarınızı tek tek ziyeret edip içeriğini depolar. Eğer sitenizde hazır olmayan sayfalar varsa yada arama motorları tarafından görünmesini istemediğiniz bölümler varsa Robots.txt dosyasına koyabilirsiniz.

Search Engine Friendly(Arama Motoru Dostu)
Aldatıcı yöntemler kullanmadan Arama Motorları ile aynı düşünerek dizayn ve optimize etme işlemi.

Search Enginee Optimization(Arama Motoru Optimizasyonu)
Bir Web sayfasını Arama Motoru sıralamalarında yüksek rank elde etmek için optimize(iyileştirme) etme işlemidir.

Search Engine Results Pages (SERPS-Arama Motoru Sonuç Sayfaları)
spesifik bir arama sorgusu sonucunda geri dönen web sayfa sıralamasıdır. Basit olarak, Arama Motoruna arama sorgunuzu yazıp arama yaptıktan sonra size sunulan arama motoru sonuç sayfasıdır.

Search Query-Search Term
İlginizi çeken konularla ilgili bir web siteyi bulmak için Arama Motoruna yazdığınız anahtar kelime veya anahtar cümledir.

Spam
Diğer sayfalara nazaran daha yüksek rank elde etmek için adaletsiz olarak kullanılan her türlü tekniktir.Genel olarak istenmeyen mail olarak bilinir.Açık olarak spam karalisteye alınmanıza neden olurlar.

URL
URL (Uniform Resource Locator)basit deyimle Web adresidir.

Spider
Daha çok crawler olarak adlandırılan bu programlar arama motorları tarafından oluşturulmuş web üzerinde sayfaları indekslemek için kullanılır. Web sayfalarını ziyaret ederler ve sitelerin içeriklerini toplarlar.

Site Map
site haritası herhangi bir web sitenin içinde kullanıcılara yardımcı olmak için ve arama motorlarının siteyi kolaylıkla taraması için dizayn edilmiş bir sayfadır.Bu sayfada web sitenin içindeki tüm sayfalar görünür ve tüm sayfalara erişilebilir.

Top Ten Ranking
Google da arama sorgusu sonucunda listelenmiş ilk 10 siteyi gösteren bir Web sayfasıdır.

Visitor-User
Sitenizi ziyaret eden kişiler yada kullanıcılar.

Yahoo Search yaklaşık olarak hergün 100 milyonun üzerinde arama hizmeti veriyor. Yahoo Search Amerika’daki Yahoo, AllTheWeb, AltaVista ve diğer birçok arama siteleri arasında %27 lik bir orana sahip. Google dan sonra en çok kullanılan arama motorudur. Farklı arama motoru farklı algoritma demektir ve her arama motoru kendilerine özgü algoritmaya sahiptir. Bazı SEO uzmanları Yaho algoritmasının Google dan daha duyarlı olduğunu düşünüyor. Yahoo algoritmasındaki en önemli faktör olan içerik büyük önem taşıyor. Yahoo gelen linkleri ve diğer faktörleri göz önünde bulundurmasının yanı sıra anahtar kelimelerle optimize edilmiş geniş içerikli siteleri sever. Yahoo en fazla kelime sıklığını tercih eden arama motorudur. Google kelime sıklığını %2 civarında desteklerken yahoo bu oranı % 7 hatta % 8 civarında destekler. Yahoo içeriğinizde bulunan anahtar kelimelerin kalın yazılmış olmasını çok sever.

Yahoo bir kum havuzu olarak adlandırılabilir. Kum havuzunu; siteleri alıp Arama sonuçlarında görüntüleyene kadar biyerde tutmak olarak açıklayabiliriz. Google ın kum havuzu Yahoo dan daha derindir. Buna göre sitenizdeki en son değişimlerinizi arama sonuçlarına yansıyana kadar 1 yada 2 ay beklemek zorundasınız. Yahoo da bu süre daha kısadır.

Yahoo Optimizasyonu sırasında dikkat etmeniz gereken birkaç unsur vardır. Bunlar;

MSN search te en iyi rankı nasıl elde edeceğiniz günlük temel sorulardandır. MSN search için de düzenli ve temiz kodlama şarttır. Tüm taglarınızın kapanmış oluşuna dikkat edin. Spiderlar iyi yazılmış kodları tercih ederler. Proglanmamış yada düşük kalitede kodlanmış sitelere sahip kişiler mutlaka problem yaşayacaklardır. Eğer bir web siteniz varsa ve zengin kodlarla yazılmışsa, MSN search arama sonuçlarında sitenizin rankı daha yüksek olur. Yahoo gibi MSN search te META taglara önem verir. Microsoft sayfalarınızda sadece iyi formatlanmış HTML kodları kullanmanızı önerir. Eğer siteniz kırık linkler içeriyorsa MSNBot sitenizin içeriğine erişemeyebilir ve tabi kullanıcılar da. MSNBot ve diğer Web crawler ların sitenizi nasıl indekslediğini görmek için robots.txt dosyası ya da META tag kullanın. robots.txt dosyası size crawler ların taranmasına izin verilmeyen dosya ve klasörleri gösterir.

Tazelenmek, bir çok web site tarafından bilinen birşey değildir. Tazelenmek, sade bir anlatımla web sitenizin içeriğini düzenli bir şekilde güncellemeniz olarak açıklayabiliriz. Düzenli yani aylık eğer mümkünse haftalık güncellemelerdir. Sitenizi sık sık tazeleyin.

Anahtar Kelime (Keywords), MSN search te tam başarı sağlamak için anahtar kelimelerinizi seçerken çok dikkatli olmalısınız. Örneğin video oyuncularını hedefleyen bir forumunuz var seçmeniz gereken anahtar kelime “video oyun forum” gibi kelimeler olabilir. Title(başlık) kısmına anahtar kelimelerinizi ekleyin. Başlıklarda kullandığınız anahtar kelimeler çok büyük önem taşır. Bu sadece sitenizin rankını arama motorlarında daha iyiye götürmekle kalmaz ayrıca site kimliğinizide gösterir.

Backlinkler, Google ve Yahoo gibi MSN de Backlinklere öncelik verir. Basit olarak açıklarsak backlinkler bir siteden bir başka siteye götüren linklerdir. Bu linkler olmazsa websiteniz farkedilmez. Bu linkleri nasıl toplarsınız? Backlinkler birçok kaynaktan gelebilirler. Mesela Makaleler, Dizinler Forumlar link değişimi yaptığınız sitenize uyumlu siteler.

Anchor Text, web sitede link içinde görünen yazıdır. Yapılmış bir sitede, anchor text genellikle sizi konu ve başlıkların bağlı olduğu sayfaya götürür için. Arama motorları anchor textlere büyük önem verir.

MSNBot için birkaç öneri;

• Açıklama META tag kısmına web site açıklaması ekleyin. Eğer içeriğinizi değiştirirseniz açıklamalarınızı da güncelleyin.
• Açıklamalar MSN için büyük önem taşır. Tüm sayfalar için en uygun boyut 150 KB.tır.
• Site haritası ekleyin, bu MSNbotun tüm sayfalarınıza daha kolay erişmesini sağlar.
• Her sayfa için bir başlık seçin.
• Sayfalarınızı anahtar kelime yoğunluğunu artırmak için yersiz kelimelerle doldurmayın.
• robots.txt dosyası yada META tagları kullanın.
• Gizli metinler ya da linkler kullanmayın. MSN bunu spam olarak algılayabilir ve içeriğinden silmesine neden olabilir.
• MSN in fazla içeriğe ve anahtar kelime duyarlı bir arama motoru olduğunu unutmayın.
• Flashlar, çerçeveler, JavaScript navigation, HTML image maps, Dinamik sayfalar kullanmamalısınız.

Google arama sonuçlarını gösteren sayfanın sağ tarafında 10 taneye kadar AdWords ilanlar gösterir. Bu ilanların maliyeti tıklama başına hesaplanır. Sizin tanıtım alanınız tıklandığında ödeyeceğiniz ücreti belirlersiniz. Sizinle aynı kelimeleri seçerek tanıtım alanı belirlemiş başka siteler varsa o zaman tıklama başına en çok ücreti teklif etmiş olan site en üstte görüntülenir. Sizin siteniz o sitenin altında görüntülenir.

Sözü edilmişken Overture sisteminden de bahsedelim. Overture de aynı Google AdWords sisteminde olduğu gibi anahtar kelimelerinizi seçersiniz. Yalnız burada bir tanıtım alanı bulunmaz ve tıklama başına teklif ettiğiniz ücrete göre arama sonuçlarında üst sıra elde edebilirsiniz.

Google, siteleri belirli kriterlerine göre ayırıyor ve kullanıcıların önüne kalitelerine göre sıralanmış şekilde sunuyor ve bu sıralamaların hangi ölçütlere göre yapıldığını tam olarak açıklamıyor. Amacı hileleri engellemek, her sitenin hak ettiği değeri alması ve kullanıcının önüne istediği sonucu en iyi şekilde sunmak. Kısaca daha iyi hizmet, daha nitelikli internet ve webmasterları daha iyi siteler yapmaya teşvik etmek.

Google tüm çalışma mantığını açıklasaydı, herkes kendi hedefleri doğrultusunda istediği anahtar kelime de istediği sonucu verebilirdi. Hileye başvuran insanlar, maddi kazanç sağlamak için arama yapan kullanıcılara farklı sonuçlar gösterebilirdi. Google’ın siteleri değerlendirme stratejisi kullanıcıları yanıltmamak, kaliteli ve özgün bir internet için saklanıyor.

Ancak Google, webmasterları teşvik etmek için belirli ipuçları ve gerekli kriterleri açıklıyor. Birkaç yıl öncesine kadar arama motorlarından fayda sağlamak domain ismi, meta tag, keywordlar, title description gibi basit işlemler yeterli iken, şuan büyük yaptırımlar, uzun vadeli işlemler ve gerçekten kaliteli siteler yapmaktan geçiyor.

Sitenizi Google’a sunmak için en iyi yollardan birisi backlinklerinizdir (backlink: başka bir deyişle diğer sitelerin sizin sitenize link vermesi olarak açıklanabilir). Zaten eğer bir siteye bir çok web sayfası link verip kullanıcılarına tavsiye ediyorsa, ya o site çok kalitelidir ya da ziyaretçilerin ilgisini çekecek bir hizmet sunmaktadır. İşte bu yüzden Arama motorlarının da dikkatini çekiyor.

Herşeyden önce Google link verileri tarafından çalışır. Google Toolbar sayfaların link popülaritesine göre logaritmik sonuçlar verir ve sayfanın değerini 0 ile 10 arasında rakamlarla belirtir. Sayfanın değerini belirtmek için verdiği bu değere PageRank denir. PageRank Türkçe de tam karşılığı olmayan bir Google terimidir. Genelde site tasarımcıları tarafından da PageRank(Link Popülerliği Puanı) olarak kullanılır. PageRank algoritması Googgle’ın arama teknolojisinin özüdür. Google’ın önemli olarak nitelendireceği sayfalara daha hızlı bakmasına yardımcı olur. Google uzun süre boyunca PageRankı arama sonuçları için önemli bir kriter olarak almıştır. Google diğer arama motorları gibi bir sayfanın değerini ölçmek için sadece link popülerliğine bakmaz. Bunun yanında link veren sayfaların da PageRank(PR) değerini hesaba katar.

Google, kullanıcılar için çalışıyor, dolayısı ile kullanıcıların hoşuna gitmeyecek uygulamalar Google’ın da hoşuna gitmeyecektir. Bu mantık sizi daha kaliteli siteler yapmaya teşvik edecektir. Hayatın her alanında olduğu gibi internette de kaliteli ürün er geç hak ettiği değeri görecektir.

Google’ın Resim Araması geniş kapsamlıdır. Web içinde 250 milyon resim arasından arar ve gösterir. Resim aramayı kullanmak için Advantec search sayfasını tıklayıp aratmak istediğiniz kelimeleri girip SEARCH (Ara) düğmesine tıkladığınızda size kelimelerinizle ilgili yüzlerce grafik ve resim sonuçları getirecektir.

PDF Dosyaları Bul

Google arama sonuçları artık PDF(taşınabilir döküman formatı) dosyalarını da içeriyor. PDF dosyaları HTML dosyaları kadar çok olmadığı için çoğu kez ulaşılamayan yüksek kalitedeki bilgilerede ulaşmanızı sağlar.

Kısmi bir arama sonucunun bir web sayfası değil de PDF dosyası olduğunu belirtmek için, başlığın önünde mavi yazı ile [PDF] ibaresi belirir. Bu dosyanın görüntülenebilmesi için Acrobat Reader programının çalıştırılacağını anlamanızı sağlar. PDF dokümanına erişmek için, [PDF] ibaresinin sağındaki başlık linkine tıklamanız yeterli olacaktır. (Eğer makinanızda Adobe Acrobat kurulu değilse, bu programı ücretsiz olarak indirebileceğiniz bir web sayfasına yönlendirilirsiniz.)

Web Sayfası Tercümesi (Beta)

Google ingilizce konuşan insanların ingilizce olmayan sayfalardan da yararlanabilmesi için yeni bir teknoloji kullanıyor. Eğer aramanız, İngilizce olmayan bir sonuç getirdiyse, bu sayfanın İngilizceye tercüme edilmiş haline gidebilmeniz için bir link olacaktır. Eğer aynı zamanda başlıkların ve özetlerin de İngilizceye çevrilmesini istiyorsanız, seçenekler sayfasındaki tercüme seçeneğini açarsanız arama sonuçları otomatik olarak ingilizceye çevrilir.

Birbirine Benzer Sayfalar

Herhangi bir arama sonucu için Benzer Sayfalar linkine tıklarsanız Google otomatik olarak bu sonuçla ilgili sayfaları araştırır. Eğer kısmi bir sitenin içeriğini istiyor ancak bu sitenin daha fazla şey söylemesini istiyorsanız, bu link size benzer içerik sunabilir. Eğer ürün bilgisi arıyorsanız “Benzer Sayfalar” size birbirleri ile yarışabilen içerikler sunabilir böylece sizin de seçme şansınız artmış olur. Eğer kısmi bir alanda arama yapmak istiyorsanız bu link size birçok kaynağı çok hızlı olarak bulur.

Hafızada Tutulan Linkler

Google, Web araştırması esnasında incelediği sayfaların bir kopyasını, başka bir zaman orijinal sayfaya ulaşılamadığında görüntülemek amacıyla yedek olarak alır. Hafızadaki bir sayfa görüntülenirken, üst kısımda, bunun sayfanın kendisinin değil, hafızadaki halinin olduğunu gösteren bir başlık ta bulunur.

Şansımı Denemek İstiyorum

Şansımı denemek istiyorum düğmesi sizi otomatik olarak Google’da yazdığınız arama kelimesi için bulduğu ilk siteye götürür. Diğer arama sonuçlarını göremezsiniz. Şansımı Denemek İstiyorum düğmesi Web sayfalarını aramanız için daha az zaman demektir.

Eklentiyi yüklemek isterseniz: http://www.google.com/tools/firefox/browsersync/index.html

Sitenizin arama motorlarının dizininde yer aldığından emin olmak istiyorsanız, sitenize gelen çok sayıda bağlantı varsa, Web veri toplayıcıları sitenizi otomatik olarak bulacaktır. Web veri toplayıcıları Internet üzerinde “gezinerek” motorun site veritabanını güncelleştirir. Siteniz otomatik olarak görüntülenmiyorsa, bir gönderim hizmeti aracılığıyla veya kendiniz, sitenizi dizine alınması için gönderebilirsiniz.

Arama Motorlarına kayıt olmak için resimler dahil olmak üzere sitede ölü link (dead link) bulunmaması ve HTML kodlarının kontrol edilmiş olmasına dikkat etmelisiniz. Bu hususlarda bir sorun yoksa kayıt için başvuru yapabilirsiniz.

Siteleri otomatik olarak kaydedebilen programlarda vardır ama bunlar pek tavsiye edilmez. Çünkü bazı büyük arama motorları otomatik kaydı istemezler.

Aracı siteler yardımı ile kayıt yapabilirsiniz. Sitenin adresini verip başvuru yapılabiliyor. Fakat bu yöntemin dezavantajıda var başvuru ve kayıt hakkında bilgi edinemiyorsunuz. Yada çok nadir bilgi edinebiliyorsunuz. Gereksiz bir çok yerede kayıt yapan aracılar da vardır bunlardan kaçınmanız gerekir. Çünkü amaçları genellikle spam için email bilgilerini almak oluyor.

En iyi kayıt elle kayıttır çünkü Spiderlar “el ile kayıt” yapan siteleri dikkate alırlar ve indekslerler. Bu biraz zaman alsada en sağlıklı yöntemdir.

Anahtar kelimelerinin belirlenmesi çok önemli bir adımdır.

• Anahtar kelimeler sitenin potansiyel müşterisini hedefleyecek kadar özel olmalıdır, ama çokta daraltılmamalıdır.
• Kullanıcıların internet sayfalarını bulmak için en çok hangi kelimeleri, kelime gruplarını ve kelime kalıplarını kullandıklarını bilmek gerekir.
• Diğer sitelerin kendilerini hangi kelimelere göre optimize ettiğini bilmek gerekir.
• Yapılan araştırmalara göre, kullanıcıların %19 u tek kelime ile, %31 i iki kelime ile, %25 i ise üç kelime ile arama yapmaktadır.
• Siteyi temsil edebilecek ve içeriğine uygun kelimeler seçilmelisiniz.
• Arama Motorlarının yasaklayacağı türden kelimeler seçmemelisiniz.
• Aldatıcı yöntemler kullanmamalısınız. Bu, sitenin arama sonuçlarından çıkarılmasına bile neden olabilir. Bu nedenle etik olmayan her yöntemden uzak durmalısınız.
• Her sayfada içeriğin birbirine benzemesi arama motorları tarafından aldatma olarak algılanabilir. Bu nedenle içeriğin farklı olmasına özen göstermelisiniz.
• Performans açısından her sayfa için belli bir anahtar kelime seçilmesi ve ona göre optimize edilmesi çok iyi olacaktır.
• Anahtar kelimelerinizin bulunduğu site ile alakalı içeriği sayfanın her yanına yaymak yararlı olacaktır.
• Anahtar kelimeleriniz sayfa içeriğinin başında yer almalıdır.
• Site içinde anahtar kelimelerinizi ard arda kullanmanız arama motorları tarafından spam olarak algılanacağı için site içinde eşit dağılmasını sağlamalısınız.
• Anahtar kelimeler gereğinden fazla kullanılmamalıdır. Hiç bir anahtar kelime tüm sayfa içeriğinin %20 sinden fazla olmamalıdır. Bu çoğunlukla spam olarak algılanır.
• Sayfa içindeki metinlerde anahtar kelimelerinizin eş anlamlı kelimelerini aralarda kullanmanız faydalı olacaktır.Bu kelimelerle aranıldığında listelerin en üst kısımlarında yer almanız büyük olasılıktır.
• Sayfa isimlerinde, site içi klasör isimlerinde, kullanılan domainin isimlerinde, anahtar kelimelere yer vermeniz çok iyi olacaktır.
• Herhangi bir kelime yada kelime grupları kesinlikle üç defadan fazla kullanılmamalıdır. Bu genellikle spam olarak kabul edilir.
• Alfabetik sıralama ile alakalı olduğundan bütün anahtar kelimelerin ilk harfi büyük harfle yazılmalıdır.
• Çoğu kullanıcı arama kutularına sözcükleri yanlış yazabiliyor bu nedenle arama sözcüğünün en sık yazılan hatalı biçimi de eklenmelidir.
• En önemlisi de ; Anahtar sözcük yerleştirmek adına asla içeriğinizin kalitesinden ödün vermeyin. Bu, sayfa sıralamanızı etkiler. Daha önemlisi siteniz, ziyaretçilerin ilgisini çekmez.

• Sitelerin yapım aşamasında daha çok metin kullanmanız uygun olacaktır. Kullandığınız bol miktarda resim ve grafikler arama motorlarındaki konumu olumsuz etkileyecektir. Arama motorlarında siteleri incelemek için kullanılan örümcekler resimleri okuyamazlar. Görünüm açısından güzel olmasını istiyorsanız metinler CSS (Cascading Style Sheets) kullanarak çok daha güzel bir hale getirilebilir. Çok sayıda grafik ve resim kullanmanız sağlıklı olmayacaktır. Eğer resim kullanıyorsanız mutlaka bir alt tag kullanmalısınız. Ayrıca kullanılan resimlere de anahtar kelimelerle aynı ismi vermeniz iyi olur.
• Sayfalarda kullanılan başlıkların < h1 >, < h2 >, < h3 >… tagı ile yazılması, örümceklerin algılaması konusunda önemli rol oynar. Çünkü örümcekler photoshop ve benzer diğer programlarla yapılmış resimli başlıkları algılayamazlar.
• Başlık (Title) kesinlikle boşluklarla beraber Google – DMOZ için 100 karakterden, scrubtheweb.com için ise 60 karakterden uzun olmamalıdır.
• Başlık (domanin name) ile kesinlikle başlamamalısınız. Çoğunlukla bu spam olarak algılanır.
• Alan adı da spam olarak algılanmaması için başlıkta tekrar tekrar kullanmamalısınız.
• Spam olarak algılanmaması için bir diğer öneri de aynı dosya ismi başlık olarak, ya da alan ismi olarak kullanmamalısınız. Bu da çoğunlukla spam olarak algılanır.
• Arama motoruna farklı, kullanıcıya farklı sayfa gösterme (cloaking), köprü sayfalar (Doorway pages) gibi hilelere başvurmamalısınız. Bu arama motorlarından atılmanıza neden olabilir.
• Sitenin konusu dışında kelimeler, gizli yazılar (arka plan ile aynı renk yazılar), linkler kullanmamalısınız.
• Virüs ya da trojen gibi zararlı içerik yada kırık linkler kullanmamalısınız.
• Adreste soru işareti olan, dinamik sayfaları kullanmayın, bunun yerine SEO ya yardımcı olan statik sayfalar kullanın.
• Google sitemaps i kullanın.
• Düzgün bir kodlama yapın. alt=”…” title=”…” gibi parametreleri mutlaka kullanın.
• Kaliteli bir içeriğinizin olmasını sağlayın. Kaliteli sitelerin sitenize link vermesini sağlayın.
• Sitenizi arama motorları için değil de kullanıcı için hazırlarsanız daha kaliteli ve PageRank ı yüksek bir site sahibi olursunuz.

Arama Motorları nasıl çalışır?

Arama motorları çok kuvvetli işlem gücüne sahip bilgisayarlarda çalışan özel programlardır. Bu programlar bilgisayarlar üzerinde çalışır ama bunlar bilinen bilgisayarlar gibi değildir. Çok daha gelişmiş donanımları vardır, bağlantıları çok hızlıdır, daha büyük sabit disklere sahiptirler, çok büyük verileri depolayabilirler, çok büyük bellekleri vardır, çoğunlukla da birden fazla işlemciye sahiptiler. Bu bilgisayarlar birbirlerine bağlanarak üzerlerine düşen yükü paylaşırlar. Mesela Google da 800 civarında bilgisayarın birbirine bağlı olduğu tahmin ediliyor. Çünkü binlerce insan aynı anda arama yapabiliyor, bu yükün altından kalkmak hiç de kolay olmasa gerek. Arama şu aşamalarla olur; Arama motoruna aratacağımız kelimeyi uygun kısma yazdıktan sonra search (ara) düğmesine tıklarız ve karşımıza sayfalar dolusu web adresi çıkar. Peki, bu web adresleri nereden nasıl bulunuyor?

Arama düğmesine tıkladığımızda arama motoru kendi veri tabanındaki bilgileri tarar, İnternet üzerinde arama yapmaz. Peki, bu veri tabanına milyonlarca web adresi nasıl giriliyor? Yapılan bir araştırmaya göre bir insan, ömrünün sonuna kadar her saniye bir web sayfası açıp kapasa yine de İnternet’teki bütün sayfaları dolaşamadığı düşünülürse bunu birkaç insanın oturup yapması imkansızdır. Veri tabanının doldurulması spider, crawlers, robots olarak bilinen yazılımlar tarafından gerçekleştirilir. Spider yazılımlarının bir parçası olan indeksleme mekanizması, depolama işini yapar ve web sitelerin tüm sayfalarını içeriklerine göre veri tabanına kaydederler. Spider indeksleme işlemini şöyle gerçekleştirir; aynı bir kullanıcı gibi web adresini sunuculardan talep eder. Sayfada bulunan linkleride ziyaret eder. Bu işlemi bütün sayfalar için yapar ve web sitesi tüm sayfaları birlikte arama motorunun kendi veritabanına işlenir. Spider eğer talep ettiği web sayfasından yanıt alamazsa veri tabanından bu sayfayı siler. Örümcekler arama motorları yazılımcıları tarafından sürekli geliştirilir.

Arama Motorları;

On Page faktör sayfada yapılacak olan optimizasyon işlemi ile kendi elimizde olan faktördür.
Off Page faktör sayfanın haricinde, kendi elimizde olmayan faktördür. Sayfaya başka sitelerden verilen linklere bağlıdır. PageRank faktörüdür.

Arama Motorları için Sitenizde anasayfadaki metinlerin ilk birkaç satırı önem taşır. Bu yüzden bu satırların anlamlı olması yararınıza olacaktır. Siteniz için arama motorlarına yaptığınız kaydın indekslenmesi ve arama sonuçlarında bulunması için iyi optimize etmiş olmanız gerekir. Arama Motorları Web haritasını çıkartıp veritabanlarını oluşturmak için spider ya da bot olarak bilinen otomatik yazılımlar kullanırlar. Bu yazılımlar başvuran sitenin tümünün gezilmesine ve indekslenmesine yardımcı olur. Dolayısıyla indekslenmesi için sitenizin bir de içeriğinin olması şarttır. Ayrıca sitenizin serverının bulunduğu ana klasöre robots.txt dosyası koymanız örümceklere yardımcı olacaktır.

Robot.txt arama motorlarinin sizin sitenizde girmelerini istediğiniz sayfalari degil, girmelerini istemediginiz sayfalari yazmanız için kullanılır. Sayfalariniz henüz hazır olmayabilir, hazır olmayan sayfaların arama motorlarında indexlenmesini istemiyorsanız, Bir üyelik bölümünüz veya yönetici bölümünüz bulunuyorsa ve aramalarda bu sayfalarin ortaya çıkmasını istemiyorsanız bu sayfaları robot.txt dosyasında saklayabilirsiniz. Böylelikle spam amaçlı e-postaları toplayan bir robottan korunmuş olursunuz ve istemediğiniz sayfalarda görüntülenmez.

Sitenin tasarımından ve programlanmasından önce nasıl optimize edilmesi gerektiğinizi düşünülmelisiniz.

Sıralamadaki yerinizi yükseltmek için;

• Sitenin Yapısı
• Sitenin Tasarımı
• Anahtar Kelime Seçimi
• Başvuru ve Kayıt işlemleri önemlidir.

Sitenizin iyi sayfa sıralamalarına ulaşması aylar alabilir. Aceleye getirmeniz ciddi sorunlar yaşamanıza neden olabilir. Ancak ilerleme evresini takip etmeniz önemlidir. Sıralamanızı görmek için anahtar kelimelerinizle aramalar yapın. Sonuçlar dalgalanmalar gösterebilir. Günlük hatta saatlik değişiklikler bile görebilirsiniz. Küçük değişiklikler önemli değildir ama eğer sitenizin sıralamada gerileme gösterdiğinizi farkedersiniz önlem alın. Sitenizin ziyaretçileri arttıkça satış artışıda olmalıdır. Eğer olmuyorsa sitenizin içeriğini ve kullanım kolaylığını yeniden gözden geçirmelisiniz.

Arama Motoru Optimizasyonu süreklilik gerektiren bir iştir. Sitenizin optimizasyonunu bir SEO şirketine vermek maliyetli bir seçim olabilir. Fiyatlar sitenize ve sunulan hizmetlere göre değişir, yinede size pahalı gelebilir fakat sunduğu avantajlarla bunu karlı bir yatırıma dönüştürebilirsiniz. Herhangi bir şirketle görüşmeden önce iyi araştırmalısınız.

Size gerçekçi gelmeyen beklentileri olan şirketlere dikkat etmelisiniz. Size sıralamalarda uzun süre en üst sıralarda olacağınızı ve hızlı sonuçlar vaat eden bir şirketse kesinlikle uzak durmalısınız. Çünkü büyük olasılıkla aldatıcı yöntemler kullanıyor olabilir. Bu da sizin sıralamadaki yerinize zarar verir.

örn:
www.site.com/icerik.html (1. seviyede çok daha iyi olacaktır.)
www.site.com/html /icerik.html (2. seviyede sorun olmayacaktır.)
www.site.com/html /pazarlama/icerik.html(3. seviye en alt klasör olmalıdır.)

Sitenin dışına verilen farklı domainlere ait bağlantıların da fazla olmamasına özen gösterin. Aksi takdirde site toplist sitesi gibi algılanabilir.

Diğer sitelerin verdiği linkler popüler olma açısından önem taşır fakat bu linkler, link veren sitelerin içerikleri ve kalitesi ile doğru orantılıdır. İçerik bakımından aynı olması, PageRank özelliği ve link veren sitenin sahip olduğu harici link sayısı site için olumlu birer etken olur.

Site içinde her sayfada kullanılan sabit bir menu bar bulunuyorsa menu yü sayfa kodundan sonra yerleştirilmenizde büyük fayda vardır. Çünkü arama motorları sayfa kodlarında baştaki kelimelere önem verirler.

Site içinde font boyu belirtmişseniz varsayılan değeri olarak 1 kullanmanız sakıncalıdır. Arama motorları bunu spam olarak algılayabilirler. Metin içindeki birkaç yerde kullanmanız buna neden olmaz.

Sitenizde site haritasının olması büyük bir avantajdır. Bu haritada yer alan sayfaların tümüne link verildiği düşünülürse siteye giren arama motorlarının tüm sayfalarınıza erişimi kolaylaşacaktır. Harita sayfasında metin bulunması (sitenin genel amacı gibi olabilir.) arama motorları sadece linklerden oluşan sayfaları sevmediği için yararlı olacaktır.

Arama Motoru Optimizasyonu sonucunda oluşacak trafiğe web sitenizin alt yapısının müsait olması gerekir.
Bir web sitenin arama motorları açısından optimize edilebilmesi için web sitesinin sorunsuz erişilebilir ve web sitesinde bulunan kodların doğru çalışır olması gerekir.

On Page faktör sayfada yapılacak olan optimizasyon işlemi ile kendi elimizde olan faktördür.
Off Page faktör sayfanın haricinde, kendi elimizde olmayan faktördür.Sayfaya başka sitelerden verilen linklere bağlı faktördür.

Arama Motorları için Sitelerde anasayfalardaki metinlerin ilk birkaç satırları önem taşır.Bu yüzden bu satırların anlamlı olması sitelerin yararına olacaktır.Bir sitenin arama motorlarına yaptığı kaydın indekslenmesi ve arama sonuçlarında bulunması için iyi optimize edilmiş olması gerekir.Arama Motorları yapılan kaydın indekslenmesi için başvuran sitenin tümünün gezilmesine yardımcı olan, örümcek(Web-Spiders) veya robot denilen programlar kullanırlar. Dolayısıyla indekslenmesi için sitenin bir de içeriği olması şarttır.Ayrıca sitenin server ının bulunduğu ana klasöre robots.txt dosyası konulması örümceklere yardımcı olacaktır.

Sitenin tasarımından ve programlanmasından önce nasıl optimize edilmesi gerektiği düşünülmelidir. Bunun için kullanılacak anahtar kelime ve kelimelerinin belirlenmesi gerekir.

Site Tasarımı da arama motoru optimizasyonunda büyük önem taşır.

• Arama motorlarında siteleri incelemek için örümcek ve robotların kullanıldığından bahsetmiştik.Sitelerin yapım aşamasında daha çok metin kullanılması uygun olacaktır.Kullanılan bol miktarda resim ve grafikler arama motorlarındaki konumu olumsuz etkileyecektir.Çünkü örümcekler resimleri okuyamazlar.Metinler CSS kullanarak çok daha güzel bir hale getirilebilir. Çok sayıda grafik ve resim kullanmak sağlıklı olmayacaktır.
• Eğer resim kullanılıyorsa mutlaka bir alt tag kulanılmalıdır.Ayrıca kullanılan resimlere de anahtar kelimelerle isim vermek te yerinde olur.