Haziran 12 2008

Arama Motoru Optimizasyonu’nun 3 Temel Direği

Etiket :

Arama motoru optimizasyonu (Search Engine Optimization-SEO) kapsamlı ve komplike bir alan olduğundan, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanın oldukça zorlu bir yarış olduğunun farkına varmak çok önemlidir. Arama Motoru Optimizasyonundaki sayısız ayrıntı içinde kaybolmak kolay ve yaygındır. Bu kısa makalede, programlama bilgisine sahip olmayan genel internet kullanıcılarının, Arama Motoru Optimizasyonu kavramını daha kolay anlamalarını sağlamak için organic SEO yöntemini basitçe anlatmaya çalışacağım.

Kanımca, SEO’yu ya da herhangi bir konuyu anlamanın en kolay yolu, temel bilgilerle başlamak ve bu bilgileri gündelik konularla ilişkilendirip, aralarındaki benzerliklere odaklanmaktir.

Bu çerçevede isterseniz, İnternet’in de tıpkı gerçek dünya gibi kıtalar, ülkeler, şehirler, kasablar, mahalleler ve bireylerin yaşadıkları evlerden oluştuğunu hayal ederek başlayalım. Her websitesi bir evin zemini ve sitenin her sayfasi o evin odaları gibi düşünülebilir.

Bir evin en iyi şekilde yaşanılabilir hale getirilmesi için gerekli faktörler şunlardır: inşaat, mobilya ve ulaşım. Söz konusu evin, sağlam bir temel üzerine, güçlü malzemeler kullanılarak ve dış mimarisi iyi düşünülerek inşaa edilmesi gerekir. Yapı tam olarak inşaa edildiği andan itibaren mobilya ve diğer eşyalarla donatılması ve son olarak ulaşım için yollarla erişilebilir olması gerekir.

Tam olarak yukarıda tanımlanan şekilde, bir websitesinin de Arama Motorlarında en iyi şekilde performans göstermesi için gerekli faktörler: Kod, İçerik ve Linklerdir.

Kod (inşaa - yapı)

Bir websitenin bilgi mimarisi, sitenin oluturulmasından önce dikkatli bir şekilde düşünülmeli ve planlanmalıdır. Daha sonra profesyonel standartlara uygun programlama kodunu kullanarak sitenin inşaa edilmesi gerekir. Bir evin tahta, tuğla veya çelikten yapılması gibi bir websitesi de farklı programlama dilleri kullanılarak yaratılabilir. Evin bulunduğu lokasyon ve çevresindeki diğer evlere uzaklığına göre, bazen belli programlama dillerini kullanmak diğerlerine göre daha iyi sonuçlar verebilir.

İçerik (mobilya)

Websitesi kodlama bittikten hemen sonra basit içi boş bir kabuktan faksızdır. Bir evin mobilyalara ihtiyaç duyduğu gibi bir websitesi de içeriğe ihtiyaç duyar. Mobilyaların ne kadar kalieteli ve yapıya uygun olursa site performansı da o kadar yüksek olur. Yine aynı şekilde, yüksek kaliteli ve amaca uygun içerik çok önem taşımaktadır. Ayrıca çok fazla yada yetersiz içerik site performansı için zararlıdır.

Bağlantılar-Linkler (taşımacılık-ulaşım)

Hem kiracılar için hemde misafirleri için eve ulaşmak ve evden ayrılmak kolay olmalıdır. Özel ve toplu taşımaya elverişli evler, yol ve işaret tabelalarıyla, ana yollar ve bulvarlarla çevrilidir. Tipik olarak daha yoğun daha kalabalık bir çevre ulaşım açısından daha çok tercih edilir ve o çevrede evlerin piyasa değeri daha yüksek olur.

Aynı şekilde başka web siteleriden bir siteye yönlenen linkler (iç linkler) ne kadar fazla ise, söz konusu sitenin bulunması kolaylaştığı gibi arama motoru sonuçlarında (piyasa değerine benzer) da daha yüksek sıralarda listelenmesi sağlanır. Bu çerçevede, sitenizin diğer sitelere verdiği erişimin (dis linkler) kaliteli, konu ile alakali ve basit olması da hayli önemlidir. Bir evin önünden geçen yolun sıkca kullanılan ve şehir merkezine ulaşan bir yol olması, evin değerini küçük bir kasabaya giden bir patikaya göre daha fazla arttırır.

Esaslarınızı Korumak

Kaliteli bir şekilde inşaa edilmiş, müthiş eşyalarla döşenmiş büyük bir evin ulaşımını sağlayacak bir yolu olmamasının, bu evi neredeyse değersiz kılacağı konusunda herkes hemfikirdir. Hatta farzedelim ki iyi inşaa edilmiş yoğun ticari bir bölgenin yanı başında bir eviniz var. Eğer içinde uyuyacak bir yatağınız bile yoksa bu evde yaşamazsınız. Aynı şekilde bir evin en son moda eşyalar ile döşenmiş olması ya da çok itibarlı bir mahallede yer alıyor olması, olası bir fırtına da tavanının akmayacağı anlamına gelmez. Eğer, web sitenizin SEOnun üç temel direği üzerine oturtulduğundan emin olamazsanız, web sitenizi pazarlarken akıntıya karşı kürek çekmeye hazır olmalısınız.

Yazar Hakkında

Onur Birsen, M.B.A, C.P.A. Buzul Teknoloji ve Glacial Multimedia şirketlerinin yönetici ortağıdır. Harvard Üniversitesin’de e-ticaret üzerine eğitim almıştır ve arama motoru optimizasyonu konusunda 1999 senesinden beri yurt dışında 200′den fazla proje tamamlamış, onbinlerce kişiye seminerler vermiştir. 2005 yılında Türkiye de ofis açtıktan sonra arama motoru optimizasyonu konusunun Türkiye de daha iyi anlaşılmasına katkıda bulunmayı kendisine prensip edinmiştir.

Editor Hakkında

Aslı Gücüyener’in, London School of Economics’ten Yeni Medya ve Bilgi Toplumları alanında MSc derecesi bulunmaktadır. Şu an Doğan Online bünyesindeki hemalhemsat.com’da İş geliştirme Uzmanı olarak görev yapan Gücüyener, arama motoru optimizasyonu konusu ile yakından ilgilenmektedir.

Kasım 03 2006

Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

Etiket :

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO-Search Engine Optimization) sitelerin içerikleri ile ilgili konularda, Arama Motorlarında yapılan aramalar sonucunda siteye ziyaretçi akışını sağlayan ve üst sıralamalarda görünecek Web sayfaları oluşturma sürecidir. Sitelerde yapılan değişiklikler ve güncellemeler sonucu, Arama Motorları ve Web Kataloglarında içeriğe uygun olarak, sıralamalarda öncelik elde etmek için kullanılır. Arama Motorları, İnternet sitelerinin bulunmasına ve bu siteleri kullanıcıyla buluşturmasına katkıda bulunur. Tüm ülkelerin istatistik bilgilerine göre en çok tıklanan sayfalar arama motorlarıdır. Bunların başında Google, Yahoo ve MSN geliyor. Genel olarak bakıldığında tüm büyük arama motorları aynı mantık üzerinden çalışıyor.

Arama Motorları nasıl çalışır?

Arama motorları çok kuvvetli işlem gücüne sahip bilgisayarlarda çalışan özel programlardır. Bu programlar bilgisayarlar üzerinde çalışır ama bunlar bilinen bilgisayarlar gibi değildir. Çok daha gelişmiş donanımları vardır, bağlantıları çok hızlıdır, daha büyük sabit disklere sahiptirler, çok büyük verileri depolayabilirler, çok büyük bellekleri vardır, çoğunlukla da birden fazla işlemciye sahiptiler. Bu bilgisayarlar birbirlerine bağlanarak üzerlerine düşen yükü paylaşırlar. Mesela Google da 800 civarında bilgisayarın birbirine bağlı olduğu tahmin ediliyor. Çünkü binlerce insan aynı anda arama yapabiliyor, bu yükün altından kalkmak hiç de kolay olmasa gerek. Arama şu aşamalarla olur; Arama motoruna aratacağımız kelimeyi uygun kısma yazdıktan sonra search (ara) düğmesine tıklarız ve karşımıza sayfalar dolusu web adresi çıkar. Peki, bu web adresleri nereden nasıl bulunuyor?

Arama düğmesine tıkladığımızda arama motoru kendi veri tabanındaki bilgileri tarar, İnternet üzerinde arama yapmaz. Peki, bu veri tabanına milyonlarca web adresi nasıl giriliyor? Yapılan bir araştırmaya göre bir insan, ömrünün sonuna kadar her saniye bir web sayfası açıp kapasa yine de İnternet’teki bütün sayfaları dolaşamadığı düşünülürse bunu birkaç insanın oturup yapması imkansızdır. Veri tabanının doldurulması spider, crawlers, robots olarak bilinen yazılımlar tarafından gerçekleştirilir. Spider yazılımlarının bir parçası olan indeksleme mekanizması, depolama işini yapar ve web sitelerin tüm sayfalarını içeriklerine göre veri tabanına kaydederler. Spider indeksleme işlemini şöyle gerçekleştirir; aynı bir kullanıcı gibi web adresini sunuculardan talep eder. Sayfada bulunan linkleride ziyaret eder. Bu işlemi bütün sayfalar için yapar ve web sitesi tüm sayfaları birlikte arama motorunun kendi veritabanına işlenir. Spider eğer talep ettiği web sayfasından yanıt alamazsa veri tabanından bu sayfayı siler. Örümcekler arama motorları yazılımcıları tarafından sürekli geliştirilir.

Arama Motorları;

  • Çok sayıda ve nitelikli ziyaretçi kazandırır.Çünkü ziyaretçiler arama sonuçları ile geldikleri için hizmeti gerçekten talep eden kişilerdir.
  • Birden fazla arama seçenekleri ile hizmeti talep eden en geniş kitleye ulaşmasını sağlar.
  • Sektörel araştırma ve çalışmalar yapan firma ve kuruluşlar öncelikle ilk sayfalardaki firmalar ile görüşürler dolayısıyla arama motorlarının son sıralarındaki sitelerden aldıkları verim düşüktür. Bunu göz önünde bulundurursak arama motorları firmaların prestijini de arttırır.
  • Arama Motoru Optimizasyonu webte tutulmuş olan istatislikler sayesinde müşteri eğilimleri ve tercihleri hakkında güvenilir bilgi sahip olunmasını sağlar.